发布日期：2026-02-06 13:29    点击次数：201

　　着手：黑蚁老本

　　导语：

　　2025年12月召开的中央经济管事会议，将提振残害置于宏不雅政策的首要位置，成为国度计谋布局的中枢焦点。

　　残害之于中国经济的重要性已不言自明。关联词持久以来，市场抵残害的商量常陷于两种极点：一端是过度悲不雅，动辄断言“残害左迁”“信心不足”；另一端则盲目乐不雅，一味追赶“风口”与“红利”。确凿厘清残害市场的内在端倪，恒久众说纷繁、难有定论。

　　谜底终究赋存于真实的市场肌理之中。近百年前，费孝通先生凭借《江村经济》《乡土中国》等一系列扎根乡土的荒凉窥探，为中国乡村经济转型提供了至关重要的现实注脚与领略框架。时于本日，当“残害”再度成为期间命题，塌实的荒凉研究依然极其珍稀且不可或缺。

　　要调处中国残害的下一站，就必须回到现场，千里入那些托举中国经济的基本盘——广阔而耐心的县域腹地。在此布景下，黑蚁老本时隔四年，再次深入中国县域，完成了一份历时一年、进取多个省份的系统性追踪调研求教：《重返县域，新周期里的默然与神色》。值得一提的是，黑蚁老本在2021岁首度开展县域研究后，投资了从这一市场中崛起的典型代表“鸣鸣很忙”；本次调研，可视为其对县域经济的再次聚焦与持续深耕。

　　县域市场行动基石板块，承载着天下约三分之一的东谈主口（4.5亿东谈主）与 GDP（33%），这不仅是经济社会的基本盘，更是当下残害增长最具后劲的主场。

　　与此同期，县域经济呈现出与一线城市不同的发展质感：更强的残害韧性、私有的“规模不经济”挑战……同期，互联网与物流的基建带来了信息与商品的垂直浸透，县域残害又有昭着的“折叠残害”特征，既有同步一线的部分，也有深植于原土的需求。这些微不雅细察，共同拼合出中国残害市场最真实、最生动的剖面。

　　2025年，蜜雪冰城港股上市；1月28日，鸣鸣很忙也行将在港股上市。往时几年，从蜜雪冰城到鸣鸣很忙，一系列从低线市场崛起的明星品牌已非偶然。县域经济，正是调处将来十年中国残害走向的关键锁钥。得县域者，绝非只是赢得一方市场，更是拿到了参与中国残害新一轮深刻演进的门票。

　　本求教所作念的，正是将这张门票背后那些“千里默的大多数”——中国县域的残害图景、东谈主群面孔与生意生态——一寸寸伸开谢世东谈主目下。在很大程度上，读懂黑蚁老本这份《重返县域》研究求教，也就读懂了将来多少年中国残害的演进逻辑与投资机遇。

　　目次

　　为什么重返县域？

　　2021至2022年，咱们访问10个县城，完成13位居民的深度访谈，并在495个县域回收超1600份有用问卷，初步建立起对县域中后生残害者的调处。

　　随后的三年里，县域在人人商量中的能见度显赫升迁。奉陪着关注而来的，是一个更为复杂、也更显张力与矛盾的县域形象。

　　在残害预期渊博偏低的一线市场以外，县域展现出更强的残害韧性，其支拨增速显赫高于一线城市。因此，除了“向外”拓展，“向下”也成为越来越多企业的计谋聘请。一批曾蚁合布局一线城市的品牌，运转将低线市场纳入明确的膨胀主张。

　　而对高线城市居民而言，县域代表了一种低压力、高得意感的生活可能。这种关注，早先发达为一种对互异化生活方式的聘请。有东谈主将其视为周末出游的目的地，也有东谈主聘请持久迁居，将一线城市中纯属的生意模式与生活方式引入县域，以此取得低成本的发展红利。

　　但与此同期，县域更为复杂的一面也逐渐进入视线：情面社会的网罗与相对聚焦的职业聘请范围、尚在完善中的人人服务体系、私有的资源分拨结构以及由此形成的原土生意逻辑，共同组成了这一市场的现实基底。

　　县域市场呈现出一种高满足度下的动态平衡，其内在的千般性与张力，偶合组成了发展的私有活力。

　　2025年，为追踪社会变迁与个体人命轨迹的互动，咱们重返部分荒凉点，对早期县域研究中的6位受访者过火所在县域进行了回拜。为进一步拓展研究的档次，本次研究新增3位州里受访者，他们的履历与聘请丰富了咱们对居民千般性的调处，也为调处更平常界说的县域生活提供了更完整的参照。

　　定量研究方面，本次调研共披发1000份问卷，并依据区域漫步，确保其中30%的样本量隐敝至州里地区。这一联想旨在引入“县城-州里”的里面比较视角，以不雅察不同层级市场的残害异同。同期，通过对2022年研究中的可比样本进行追踪与分析，咱们也得以量化地描画往时三年来，县城居民在残害行动与生活立场上的关键变迁。

　　第一次县域研究，咱们但愿在“低线市场”这个平常且费解的主张下，真实地了解县域居民的生活与价值不雅。

　　第二次重返县域，咱们但愿了解县域及州里残害者在这一轮的周期波动下履历了什么，改变了什么；媒体语境中，县域常被贴上“采菊东篱下“的想象或“回不去的故乡”这类标签。追思现实，它多大程度上承载了东谈主与资源的关键流动，恰正是咱们所关注的最根底的生意与社会价值所在。更重要的是，在互联网等基础设施的普及下，信息、残害趋势与生活方式的传递服从空前提高，咱们但愿探究，这种“同步”在多大程度上拉平了城乡差距，又给县域社会带来了哪些矛盾与顺应过程？

　　对于这个宽绰的消贫窭基石市场，咱们认为持续的追踪研究至极重要，带着这些问题，在2025年咱们再行回到县域。

　　上 篇

　　本次研究求教共分为“上篇：县域中后生残害者基本面分析”，以及“下篇：县域产业投资契机分析”。在上篇中，咱们将从三年后县域生活形态、共性需求的变化伸开，并新引入县城与州里残害者的基本面比较，以期形成一个更为立体的残害者画像。在此基础上，本次研究还将结合宏不雅与微不雅视角探讨县域残害者的互异从何而来，但愿为品牌制定腹地化营销和渠谈下千里策略提供了解县域残害者的一个窗口。

　　01

　　2022-2025，县域残害新现实

　　本研究基于2022年与2025年两轮寂然进行的县域中后生残害者调研。荒凉调研方面，咱们回拜了6位三年前吸收过访谈的县城居民；定量方面，咱们通过严格的样本可比性收敛确保历时性比较的有用性。两次研究均选择消逝的抽样框架与准入尺度：在剔除不相宜可比性要求的样本后，最终纳入分析的固定年事区间（18-40岁）、隐敝省份范围（完全重合）及地舆层级放手（均放手至县一级行政单元，摈弃以下州里样本）等中枢维度均保持完全对皆，组成具有纵向可比性的配对样本集。

　　最终，2022年调研取得有用可比样本量N=535；2025年调研统统1000东谈主，其中有用可比样本量N=391，通盘纵向分析（2022年 vs 2025年）均基于此经过尺度化处理的可比样本群体伸开。

　　县域残害新现实：

　　2022年-2025年，尽管县城家庭的收入水平保持稳定，但残害者依然主动拘谨了非必要开支，非常是在衣饰、身份象征品等外部导向的残害上。

　　县城残害者对“中产身份”认同度的淡化已成为一个渊博趋势，“他东谈主眼中我过得还可以”这件事变得莫得那么重要，况且这种下降发生在回流/原土/上游通盘东谈主群里，且在年青一代中愈加彰着。同期，他们愈加追求“不提价的升级”，这也响应在县城居民的残害聘请上，所谓“身份象征”的溢价正在削弱。

　　在功能性可选收缩的同期，他们却更气象为确定的、小范围的幸福感保留一定预算。

　　在8地的荒凉访问中，咱们看到宠物、体育、精神残害等市场虽还未完全纯属，但跑步的习尚在浸透、宠物的残害在升迁，处于萌芽且发展的情状。面前县域残害者的升级需求虽受制于现实条目，尚未在合座支拨中形成显赫占比，但在各地萌芽的趋势照旧出现。谈判到县域市场自己领有的纷乱基数，这些平常漫步的、处于萌芽情状的残害需求，仍有望依托规模效应，团员形成一个退却无情的后劲市场。

　　在研究残害者的心态上，咱们需要留心到影响更深远的“将来取向”，这与“当下”、“即时得意”的导向至极不同。县域居民所感受到的，是一种由宏不雅叙事、场所企业波动与周遭氛围共同渲染的“体感收缩”。他们听到了增速放缓的“声息”，目睹身边行业的升沉，进而调低了对将来的预期。这种“有备无患”的心理，是在履行收入未必收缩的情况下，因外部环境而倾向于增强储备、稳健开支，其原因并非信心缺失，而是一种更具安全边缘的家庭财务策略。

　　1、生活变化：管事趋忙，朝上趋缓，收、支预期同期升迁

　　往时三年，县城居民生活心态的变化主要表当今：高生活满足度的基本面未变，但管事节律渊博加速，对大城市的向往感性降温，居民更审慎地衡量迁徙成本与收益，发展重点向腹地千里淀；与此同期，对将来的收入与支拨预期呈同步和善膨胀，自满出严慎乐不雅的渊博心态。

　　这些变化交汇，预示着县域残害行动将更趋复杂与感性。一方面，更粗重的生活节律将升迁对“即时便利”与“服从治理决策” 的需求；另一方面，当进出预期同步升迁但残害转变保持严慎时，意味着残害者将对商品的 “实用价值”与“心情酬报” 进行更默然的衡量。残害增长可能不会与收入增长完全同步，而是会更多流向那些能切实升迁生活品性、缓解粗重压力或增强腹地生活包摄感的商品与服务。将来县域市场的机遇，在于精确答复这种 “在严慎乐不雅中，追求更优体验” 的渊博心态。

　　通过对比2022年与2025年的调研数据，咱们但愿在宏不雅层面不雅察县城居民合座心态——包括生活满足度、城市包摄感与发展预期等——所发生的位移与千里淀。

　　县城居民对自身生活的合座满足度，在往时三年间未出现显赫波动，看护了相对稳定的态势。2022年，咱们在总结县城生活形态时所归纳的基本特征——生计无忧、残害稳健、将来可期、接轨当代——于今仍是组成其生活满足度的底层逻辑与结构性基础。

　　关联词，在多少关键维度上，居民意态出现了值得关注的趋势性变化：管事节律升迁、高线城市的眩惑力下降、同期居民对将来的收入与支拨预期呈同步膨胀。

　　 •管事节律变快了，管事饱和度升迁

　　将明确抒发“粗重”的两个选项相加（非常忙需要加班、很忙但准时放工），2022年的比例为33.7%，而2025年上升至46.2%，近一半的受访者在2025年都处于某种格式的粗重管事情状。

　　从结构上看，最显赫的变化发生在主流选项的搬动：2022年，主流的忙闲感受为“管事时候大部分很忙，但也有比较闲的时候”（37.2%），呈现出张弛有度的管事节律；到了2025年，主流感受转变为“每天管事很忙，但基本可以准时高放工”（35.3%），自满出管事节律已趋向于持续且律例的日常粗重。

　　湖北石首县G女士（回拜）：“我嗅觉我当今管事节律挺随意的，但我老公的上班时候是早八点到晚八点，他的厂是作念纺织的，他们算源流厂家，好多家具再出口。他管事的厂还在扩建，在招东谈主，一个月才休息一两天，过年也就三五天假。”

　　•仍有不少东谈主想搬到大城市，但比2022少小了

　　从两次数据对比来看，县城居民对于东谈主生旅途的聘请展现出更强的自主坚决和审慎立场，通过迁往大城市杀青上升的传统生机有所淡化，谈判搬迁的比例下降，且颠倒愿者的心态更倾向于三想此后行与条目评估，而非单纯向往。

　　往时三年，抒发“谈判过”的县城居民，其里面出现了立场分化——从“谈判但没想好”的情状，分流至“完全不谈判”或“谈判然则不成动”的情状。从对外部机遇的单纯向往，到对腹地生活的求实深耕，东谈主们更多将重点锚定于腹地生活的持续建设，将逸想置于更现实的生活中玄虚衡量。

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　　福建诏安县B女士（回拜）：“如果说将来高中能考到厦门，那自然好。谁都但愿孩子能考得更好，非常是厦门的讲授资源更好，像厦门一中的重点大学率也比这里的学校高。但因为离得远，是以咱们当今还没决定。”

　　河南安阳白璧镇J女士（新增州里样本）：“我以为如果去深圳、杭州，收入驯顺会比当今高好多，但房租和吃饭的成本也会抵掉不少．．．．．．我一直有去外面闯一闯的想法，但空泛行能源。如果有企业线上口试通过、明确录用，我会坐窝往时；但让我先租房再找管事，可能会被找不到管事的压力打击。因为2023年毕业找管事时，发现现实和想象差距很大，这些履历让我对职场的期待落差很大。”

　　尽管大城市的边缘眩惑力鄙人降，但并不改变持久的东谈主口向更大城市流动的趋势，仍有半数的受访者在2025年透露谈判过搬去大城市。

　　湖南湘潭县F女士（回拜）：“我表妹表弟基本都去了长沙，收入比这里好好多。像在这边的年青东谈主，大学毕业基本都会出去，在县城留住来的未几。这里管事契机少，工资也低，普通企业四千傍边算可以。”

　　改变灵通以来，我国常住东谈主口城镇化率从1982年的21.1%增长到2024年的67.0%，城镇化率大幅升迁。往时四十年的城镇化进度中，向大城市汇聚是东谈主口流动最中枢、最持久的特征之一，连年来也出现了东谈主口向区域中心城市和省内回流的多元化聘请。将来咱们预测将主要由乡村东谈主口的数目裁减及逐渐合并消除，从而杀青城镇化率的升迁。

　　•县城东谈主群对收入的预期并不悲不雅：预期收入增长的变多了，支拨预期也不异变多了

　　2025年，县城居民预期将来2-3年收入会增长的比例较2022年有较大升迁，但对于增长幅度的预期相对保守。与收入改善同步的是，他们对于将来支拨的预期也有升迁，杰出半数的县城居民（51.4%）在2025年预测将来会增多支拨，2022年这一比例则为36.3%。

　　另一方面，认为支拨会增多的比例（51.4%）低于认为收入会增多的比例（60.4%），一定程度标明部分收入增长的居民在将增长的部分转变为履行残害时，仍保持一定的严慎立场。

　　河北安国县E女士（回拜）：“这几年家里的收入比 2022 年好一丝，从简略 10 万涨到 15 万傍边，但花的也比以前多了，主若是老公的生意作念得好了点。”

　　河北安国县D先生（回拜）：“如果让我给当今的生活打分，满分是10分，我会打8分，和三年前一样。因为我嗅觉咱们该享有的基本也都有了，想买点啥也都能买，没那么多瞻念望和量入制出。”D先生从事中药材生意，是家庭的主要经济复旧。

　　广东清远三坑镇H女士（新增州里样本）：“从2020年运转，咱们家的收入一年比一年高……当今咱们俩加起来每个月近万元，如故挺可以的。”H女士与丈夫均在当地办事，H女士在工场作念计件管事，其丈夫在当地驾校管事。

　　2． 需求变化：身份标签的需求减少了，愈加感性了

　　对县城残害者需求的三年追踪自满，他们的残害动机从对外皮“身份标记”的追求，转向为对内在“实用价值”与“神色陪伴”的真贵。尤为值得留心的是，“增长观点”超越其他选项，成为当下重要性最高的需求，响应出居民对精神成长与视线拓宽的渊博渴慕。

　　这些变化共同指向一个明晰的将来趋势：县城残害者所界说的“好意思好生活”，正从占有更多商品，转向获取更优质的体验、更丰富的精神世界以及更有温度的东谈主际关系。将来的县域残害市场，将更青睐那些能提供 “高神色价值”或“高学问附加值” ，或保持“极致性价比”的家具与服务。

　　2022年的县城残害者研究中，咱们看到县城居民领有七类共性需求，其中陪伴共处和不提价的升级的重要性最高，基础需乞降陪伴共处的得意度最高。追求残害升级和跟随行情在重要性和得意度上都最低。

　　通过三年间两轮荒凉访谈，咱们将“增长观点”这一持久存在的需求纳入2025年的研究分析框架。本次调研发现：一方面，打发败兴、不提价的升级及陪伴共处的需求重要性有所上升，而说明中产身份的重要性下降了；另一方面，通盘需求的得意度持平或有所下降。

　　 •需求变化：感性残害与神色陪伴

　　变化一方面体当今残害感性醒觉——从身份标记到实用主义。对“中产身份”认同感的淡化已成为一个渊博趋势，“他东谈主眼中我过得还可以”这件事变得莫得那么重要，况且这种下降发生在回流/原土/上游通盘东谈主群里，且在年青一代中愈加彰着。同期，他们愈加追求“不提价的升级”，这也响应在县城居民的残害聘请上，虚无的身份象征溢价正在削弱。

　　另一方面则是陪伴需求升温——县城中年及年长群体的神色委用。在感性残害成为主流趋势的同期，咱们的调研自满，县城残害者对陪伴共处的需求显赫升迁，这一趋势在36岁以上的群体更为彰着。这也响应了当代化进度中东谈主们对神色荟萃的深层渴慕。在物资丰富的今天，县城残害者正在再行界说“好意思好生活”的内涵——不仅是领有更多商品，更是领有更多有质料的共处时光。

　　而2025年新纳入研究框架的“增长观点” ，成为重要性最高的需求。

　　河北安国县E女士（回拜）：“我也没策画让孩子非常优秀，只但愿将来能上个大学，出去望望外面的世界。毕竟咱们小县城太小，什么都莫得。平时我和公婆也会带孩子出去玩，他们最多带去北京，让孩子多见见世面。虽然我平时以为小县城生活够用了、不缺啥，但预想孩子，我如故但愿他能体验更多外面的好东西。”

　　•需求重要性的驱能源变了

　　在分析县城残害者需求的影响要素时，2022年的研究主要归因于两大动因：一是家庭人命周期所处的阶段，二是居民的东谈主口流动属性（如回流、原土、上游/前农村等类别）。但2025年的研究中，咱们看到这一驱动结构正在发生变化。

　　家庭人命周期关系的需求仍保持稳定，响应出这一要素的持续影响力。但一个关键转变出当今不同东谈主群的需求强度上：原土着群对“陪伴共处”的需求重要性显赫升迁，而回流东谈主群的同类需求却鄙人降。雷同的趋势还体当今“打发败兴”和“不提价的升级”等维度上。

　　在县域生活中，曾行动“新不雅念引入者”的回流东谈主群，因对物资条目落差早有预期，其物资需求的边缘效应会自然削弱，从而能更好地顺应县域生活。而原土着群对不同需求的敬重程度都在升迁，一定程度涌现出他们是“生活升级”意愿最强烈的群体——追求更有品性的、但不贵的商品，以及能承载神色与散漫的原土化空间与体验。

　　3． 支拨变化：可选残害分化，功能性可选让位，体验型可选扩容

　　往时三年，县城家庭开销在增长，但钱的去处较为稳定：刚性支拨（讲授、医疗、情面）是基本盘，被视为搪塞将来风险的必要投资；个东谈主弹性残害（如衣饰、品牌标记）有一定收缩，但同期也为好意思容、瑜伽、畅通、宠物等能带来即时愉悦与持久健康的“悦己型体验”保留了预算。

　　这标明，县域残害的升级标的正在发生转变：增长的关键不再是追求“领有更多东西”，而在于能否确凿得意东谈主们 “过得更舒坦、更健康” 的愿望。正在萌芽的体验型需求，因为用户基数大、神色动机明确，有望团员成新的增长点。

　　往时三年，县城居民的家庭月开销合座是增多的。若进一步不雅察他们的月支拨结构，往时三年并莫得发生显赫变化，依然以刚需为主。

　　•刚性支拨是搪塞系统性风险的投资，增长具有势必性

　　在调研中，咱们发现子女讲授、医疗保健的支拨压力已成为各收入品级家庭的渊博共鸣，情面往复的支拨依然贯通，组成了社会关系的润滑剂。

　　这些支拨聘请，体现了县城家庭的中枢温顺：家庭将资源密集插足讲授以积贮下一代的文化老本，以及维系情面网罗，它们共同匡助家庭顽抗将来可能濒临的讲授、医疗等紧要风险。

　　•个东谈主弹性支拨压缩，自我需求仍然有被开释的空间

　　但在支拨结构稳定的背后，县城居民抵残害价值的评判尺度与预算的分拨优先级，发生了值得关注的变化。

　　2025年与2022年比拟，对于“残害能够得意我的基本生活需求就行”的立场来看，县城残害者认为残害的“基础功能”属性虽仍是基石，但其边缘重要性正鄙人降。约11%的残害者从认为“愈加重要”转而认为“重要”，这说明残害的“基础功能”属性已出现趋势性的弱化，即没那么重要了。

　　个东谈主支拨的变化来看，一个显赫变化是个东谈主弹性支拨压缩的布景下，居民主要压缩的是功能性可选、中产身份标签方面的残害。

　　功能性可选压缩，减少衣饰残害：

　　广东四会县C女士（回拜）：“衣驯顺几百元降至几十元/件，大部分是通过抖音和拼多多下单，淘宝退货率高，用得比较少。”

　　湖北石首县G女士（回拜）：“咱们妻子俩都买得少了，因为家里衣柜放不下．．．．．．鞋子以低廉耐换的小白鞋为主，一对30元傍边，一次网购五六双，一个多月就换掉。”

　　中产属性需求裁减，身份标记残害收缩：

　　福建诏安县B女士（回拜）：“Coach 包是生娃后老公买的，上班见客户的时候背，上班时用过不到五次。当今简直不必，外出带娃只拎奶茶袋或小手袋装纸巾水杯，节略实用为主。这便是小县城的平正，归君子人都不会比背什么品牌包包，什么名牌或什么大牌的车。”

　　河北安国县D先生（回拜）：“作念生意那几年，比如17、18年那会 儿，有的东谈主非要穿个名牌，或者持重皮鞋、包这些，我就以为没必要．．．．．．当今挣钱难了，谁也不太气象把钱花在吃吃喝喝上头，也以为没颠倒旨，反倒浪费。以前有时候吃饭还能增进点关系，当今花那钱也不起作用了。我更气象把时候留给孩子，陪着他们写功课、看书。这种陪伴带来的东西，是费钱买不到的。”

　　但更深层来看，县城残害者其实也渴慕更好的生活品性。功能属性以外的残害，还以“悦己”、“体验”、“探索”等属性被县城居民预留支拨窗口。他们会刻意保留以致爱戴一部分预算，行动维系心情健康与生活品性的出口。他们认为这类残害是性价比极高的必要投资，用于换取日常生活中确定的快乐与慰藉。

　　部分品类被保留，行动心情出口或生活品性的象征：

　　广东四会县C女士的好意思容院支拨保持月均1000-1200元，被她强调为“独一的精神救援”。她坦言：“我其实费钱很省，但好意思容这件事一直有相持。是为了让我方愉快点，算是我独一的精神救援了！也能有点理疗后果缓解脖子疼。”

　　畅通方面，C女士尽管跑步频次有所裁减，但日常也会衣着畅通服。身边畅通的东谈主也在变多，丈夫每周打一场篮球，身边有一又友每天相持畅通，神态包括跑步、健身、爬山和游水。

　　湖南湘潭县F女士的瑜伽则是从健康需求发展为心情出口。她从2023年运转老练，最初因“脖子劳损”去体验，其后发现“练瑜伽后肉体和精神情状都好多了”，当今基本把瑜伽当成“上班”一样相持，每周4-5次。年卡1000多元，配合签到积分可抵扣年费，她认为“性价比高”。她坦言：“我上了这个瑜伽课之后，我以为生活充实一丝，让我方的情状更好一些。”

　　在8地的荒凉访问中，咱们看到宠物、体育、精神残害等市场虽还未纯属，但跑步的习尚在浸透、宠物的残害在升迁，合座处于萌芽且发展的情状。面前县域残害者的升级需求虽受制于现实条目，尚未在合座支拨中形成显赫占比，但在各地萌芽发展的趋势照旧出现。谈判到县域市场自己领有的纷乱基数（1813个县域、超2万个镇），这些平常漫步的、处于萌芽情状的残害需求，仍有望依托规模效应，团员形成一个退却无情的后劲市场。

　　4． 渠谈变化：趣味电商增长，线下性价比渠谈驱动

　　2025年与2022年比拟，县城残害者的购物渠谈聘请呈现出分层化的秉性，其演变旅途与高线城市的残害习尚同步性进一步增强。

　　在线上渠谈方面，往时一年，更多地使用传统电商平台与社区团购的县城残害者的比例有所下滑，与此同期，以内容驱动的外交电商保持稳定浸透，而“外卖或腹地生活平台”行动得意即时性需求的基础设施，更多使用的东谈主和使用率均有所升迁（使用率来看，2025年，62.4%的受访居民使用过该渠谈，2022年这一比例为54.4%）。

　　传统零卖业态渊博濒临客流分散，更多地去菜市场与玄虚型市集的县城残害者比例均有回落，自满出其行动主流残害空间的眩惑力正在削弱。与之形成对比的是，以“零食集会店”与“扣头店”为代表的当代渠谈杀青逆势增长，响应出县城残害者对“近场、便利、高性价比”线下残害模式的偏好上升——这一趋势与高线城市连年来零卖业态的迭代标的基本同步。

　　5． 残害变化：体感收缩驱动感性转向，履行的预期收入有所升迁

　　本次定量调研数据自满，2022-2025年间县城家庭收入合座稳定，但居民基于宏不雅叙事、行业波动与周遭氛围所带来的“体感收缩”，主动调整残害优先级：削减外皮身份标记支拨，转而向内投资于家庭神色、自我关怀与确定性体验。

　　县城残害逐渐涌现出新的趋势性信号，但目前还未形成根底的结构转变——县城残害者关注自我护理与家庭共处，而身份标记残害重要性裁减。残害功能属性的边缘重要性正在和善下降，但神色流畅的需求升迁。

　　产生这种变化的真实原因不异是咱们十分关注的话题。通过对6位县城居民的追踪回拜，咱们可以从微不雅的、流动的人命故事中，感受县城个体生活的变化。

　　从调研来看，多数县城居民仍保持乐不雅底色，但部分东谈主调低了生活满足度评分。这一表象可与“U型幸福弧线”表面结合不雅察：全球研究渊博发现，东谈主的幸福感水平随年事增长呈现明晰的“U型”轨迹——往常在后生时期较高，随着步入中年、承担更多家庭与社会使命而逐渐下降，于40-50岁前后达到低谷，之后则随东谈主生阶段调停、心态调整而再度回升。

　　结合咱们的荒凉不雅察与社会文化布景，中国县域居民所体验的“U型”低谷可能来得更早。县域社会对“成亲立业”的期待更为蚁合庸前置，年青东谈主通常更早地承担起购房、育儿、奉侍等多重使命。因此，其感受到的“压力岑岭”与“满足度低谷”可能会在30-40岁傍边便运转涌现。

　　因此，如果剔除东谈主生阶段变化的影响，合座的发达会好于表不雅数据。

　　他们合座对将来的预期趋于保守。面对收入波动带来的不确定性，越来越多东谈主以一种求实的立场再行评估和安排家庭财务，更倾向于二满三平。

　　河北安国县D先生：“咱们不太敢去判断将来三年会变好如故变差，但总的来说咱们厂如故在随着市场迟缓变，也在尝试作念一些新东西，只是变化快得让东谈主没法大意作念预测。”

　　湖南湘潭县F女士：“将来几年如果如故在这里打工，经济方面不会有太大变化。本年经济本来就垂死，光线年可能更大。大的迅速要上初中了，补课用度比小学贵好多，寒假十天就要四五千。”

　　部分受访者或其家东谈主所从事的行业，如实受到了宏不雅经济与场所产业转型带来的影响。

　　湖北石首县G女士：“合座上如故嗅觉经济不太好，厂子拼凑看护…企业都有贷款，要付利息，还有房产税、地皮升值税，千般压力都有。我方所在的厂（房地产卑鄙）以前2-3天就会分娩一次，当今十几天才分娩一次；足下的厂也有一个月没开工；但我方作念财务影响不大。”

　　“周围东谈主这两年找管事，有一些隐秘的变化，比如有的岗亭以前2-3个东谈主应聘1个岗亭，当今40-50个东谈主应聘1个岗亭。”

　　湖南湘潭县F女士，丈夫在一家制造厂管事：“厂里单据莫得以前那么多了，我老公工资也少了，加班也更少了。合座嗅觉本年经济下滑，压力比前几年大。”

　　河北安国县D先生：“咱们作念中药材这行，原来利润还能有百分之十几，以致二十多。当今最多百分之五、六。客户在网上一搜，哪儿低廉去哪儿了…当今这个步地，一投进去可能便是一两百万，亏钱太容易了，但想赚回来就太难了。”

　　值得留心的是，这些对于“压力”的个东谈主感受，与家庭履行收入数据之间形成了颠倒旨的对照——在6位深度回拜的居民中，除F女士外，另5位的家庭总收入稳定或有所升迁。更平常的定量数据也印证了这一丝，咱们看到县城居民的家庭年收入水平，其实在2022年至2025年间保持稳定，未发生显赫波动。而对于将来的2-3年的收入远景预测，更多的东谈主认为会持续增多。

　　县域居民所感受到的，是一种由宏不雅叙事、场所企业波动与周遭氛围共同渲染的“体感收缩”。他们听到了经济增速放缓的“声息”，目睹身边行业的升沉，进而调低了对将来的预期。这种“体感”而非“实感”的收缩，解释了他们残害行动中看似矛盾的表象：

　　尽管家庭收入水平保持稳定，但残害者依然主动拘谨了非必要开支，非常是在衣饰、身份象征品等外部导向的残害上。与此同期，他们却更气象为确定的、小范围的幸福感保留一定预算。

　　在研究中国残害者的心态上，需要留心到影响更深远的“将来取向”，这与“当下”、“即时得意”的导向至极不同。儒家文化的底色、“为家庭/眷属而活”的时候不雅、压缩式的急速当代化等等，这些要素共同塑造了中国残害者是基于将来何如来决定当下何如残害。

　　而社会对将来预期的塑造，基于永久以来形成的高增长惯性，以及当下信息环境（如媒体传播）与躬行感知之间的落差。在往时四十余年的宏不雅发展布景下，持续的高速增长塑造了社会对经济远景的渊博乐不雅预期。关联词，当经济从高速增长阶段转入中高速增长的新常态，这种发展节律的转变自己，足以显赫改变居民对将来的收入与财富预期。同期，面前的信息传播环境也可能放大了对局部波动的感知。

　　预期机制的这种系统性调整，是调处面前残害行动趋于严慎与感性化的重要宏不雅布景。但这一传统价值不雅在履历不同的00后、05后等腾达代中，正呈现出代际松动与重塑。

　　02

　　州里市场：中国的基础单元与东谈主口流动的起点

　　在深入领悟县城合座的心态变迁之后，咱们将视角下千里至一个更具基础性的单元——州里。

　　在2025年黑蚁老本县域残害者调研中，为深入探究不同层级市场的残害特征，调研非常隐敝了县城主城区-州里这两个关键层级：其中县城主城区样本占比70%（700份），州里样本占比30%（300份）。并在荒凉调研中新增3位州里受访者，与6位县城回拜者共同组成了一组故意的对比。通过不雅察州里居民与县城居民的异同，咱们能够补全中国下层社会图景中至关重要的一块拼图，并更深刻地调处县辖区域里面存在的梯度与千般性。

　　1． 县辖区域内的残害分层

　　县城残害者代表了县域市场的残害升级中枢力量，他们经济基础更坚实，生活更为“城市化”，追求相对更高的生活品性与神色得意。而州里残害者则体现了纷乱而求实的基本盘，他们收入有限但结构稳定。

　　同期行动流动的起点，咱们在荒凉调研中能够看到面前州里居民的生活呈现出一种得意近况与寻求发展并存的情状。他们的生活与家庭紧密关联，生活成本较低，但在收入、职业发展和社会资源方面濒临渊博性的适度。

　　•经济基础：县城居民领有更强的购买力

　　县城家庭与个东谈主的年平均收入高于州里，其家庭年收入均值高出州里近35%。县城的高收入家庭比例（40%）也远超州里（17%），而低收入家庭比例（29%）则低于州里（43%）。与此相应，县城居民的家庭储蓄水平更高，月均家庭支拨也高出州里杰出40%，组成了更为坚实的残害基础。

　　荒凉受访的州里居民的月收入多在3000至5000元之间，同期空泛稳定性。一位曾在外地务工后复返家乡的河南州里女性受访者透露，返乡后收入有所下降，且管事中空泛社会保险，以致有过作事报酬被拖欠的履历。另一位在旅游区从事个体服务的山西男性受访者年收入约4万元，为了增多收入而延长营业时候，往常逐日需在店至少12小时。

　　•生活情状：从“安堵”到“乐业”的梯度

　　房产形态上，县城以商品房为主，州里则以自建房为主，折射出资产组成与生活方式的基础互异。管事节律上，州里居民平均日管事时候更长而收入更低，自我感知“不忙”比例显赫较低，示意其更多从事膂力或时长导向型作事，而县城居民则享有更平衡的管事节律与散漫空间。生活体验上，县城居民在高分段幸福感比例与均值上均彰着率先。

　　•将来预期与东谈主生定位：不同的发展叙事

　　在财务预期上，县城与州里居民均展现出乐不雅倾向，但信心程度存在互异。认为将来收入会增多的县城居民比例相对更高；与此同期，州里居民对支拨增多的预期强度杰出了县城居民。

　　从地域定位与流动意愿来看，县城在县域体系中更多饰演着“生活至极站”与区域性中心的变装，而州里则更多被视为“向崇高动的起点”。尽管两地均有约半数居民未辩论进一步上移，但州里居民在裹足不前的同期，仍渊博存在改善生活品性、寻求更好发展契机的潜留心愿。

　　荒凉调研中的3位州里居民都曾有过外出务工履历，后因家庭护理、生活成本等问题聘请复返家乡。他们的生活轨迹响应出州里行动东谈主口流动“起点”的特征：一方面与原生家庭和腹地社会网罗紧密相连，另一方面仍持续受到讲授、办事等外部契机的牵引，形成一种“扎根与流动并存”的心理情状。

　　山西的州里受访者I先目生享谈，面前家庭的中枢压力来自子女讲授。“好多家庭是被孩子上学逼着往外走的。不是腹地没学校，而是讲授条目和市里有差距。为了让孩子上市里的勤学校，从入学运转就有千般不小的开销，好多家庭临了不得不搬走。” 

　　广东的州里受访者H女士家庭连年来收入增长彰着，妻子月收入统统近万元，对此感到满足。但她同期抒发了对稳定性的深化担忧：“我家的收入看着可以，但着手并不牢靠。我丈夫的管事虽然时候上好商量，但收入披发并不足时。”

　　2． 州里重功能，县城向体验

　　八类共性需求中，县城与州里居民在“说明中产身份”、“打发败兴”、“不提价的升级”、“跟随行情”及“基础标的”这五类需求上的重要性基本一致。这标明，不管是县城如故州里居民，都渊博敬重基础生活保险、性价比升迁及舒适文娱等基本生活诉求，响应出县辖区域残害价值不雅的底层一致性。

　　但县城居民在以下三类需求的重要性上彰着高于州里居民，形成需求梯度：增长观点、提供职业聘请、陪伴共处。这一区别自满出县城居民有更明确的自我升迁动机，以及对生活品性和神色体验建议了更高要求。

　　县城与州里居民在对“残害得意基础需求”的重要性领略上，呈现出标的一致但强度分化。对于州里居民，残害的“基础功能”属性的边缘重要性对他们更强。但对于县城居民，重要性虽仍是共鸣，但重要性已让位于对“增长观点”、“陪伴共处”等更高层级体验型需求的追求以及“提供职业聘请”等成长性诉求。

　　要而论之，州里居民组成了广义的县域残害中坚实而求实的基本盘，他们高度注重残害的功能属性与基础保险，展现出昭着的“底线想维”。与之相对，县城居民则代表了县域市场的残害升级标的，在得意功能需求的基础上，逐渐追求个东谈主成长、神色陪伴等体验型价值。

　　03

　　增长放缓下的一线与县域

　　不管是县城如故州里居民，其生活情状都嵌套于更庞杂的经济环境之中。面前，中国残害者的合座行动正趋向严慎，关联词，这一宏不雅趋势在不同地域的传导和发达却天地之别。本节将通过一系列宏不雅经济数据，商量经济放缓为安在残害端对一线城市变成了更径直的冲击，反而在县域展现出更强的韧性。

　　1． 居民合座转向严慎

　　面前中国居民部门的经济行动正呈现出一些趋势性的变化。一个显赫的转念点出当今2021年前后，家庭部门的债务杠杆率在履历了从2011年约30%到杰出60%的快速攀升后，进入了平台期。自此，该比率增长势头彰着放缓，这标明居民部门在债务积贮方面趋于严慎。

　　这一转为转变与居民的收入预期和残害倾向密切关系。数据自满，自2022年9月以来，城镇居民收入中位数增速在多数时候内低于平均增速，意味着社会大众收入增长相对乏力。与此同期，社会残害品零卖总和的增速也进入到一个新阶段。

　　在房地产领域，变化发达得尤为明晰。居民购房意愿的严慎径直体当今个东谈主住房贷款上，其增速以及在银行贷款总和中的占比持续下降，市场成交数据也与之呼应。

　　与残害和投资意愿削弱形成对照的是，居民的预防性储蓄倾向持续增强。金融机构居民东谈主民币进款从2022岁首的约108万亿元，攀升至2025年10月的约163万亿元，在不到四年间规模扩大了逾50万亿元，增幅杰出50%。

　　居民部门的防护性储蓄增多，这主要受两约莫素驱动：其一，住房资产价钱下降，这径直侵蚀了家庭财富账面价值，从而促使家庭通过增多储蓄来竖立资产欠债表并顽抗将来风险。另一方面与我国当下的东谈主口结构联系——老龄东谈主口相对较低的残害意愿和高储蓄意愿，以及东谈主口结构的老龄化同期会让正在管事的东谈主口对自身的将来养老问题担忧，提高储蓄以备后需。

　　总体来看，这些由数据复旧的表象——包括家庭杠杆率企稳、残害复苏缓和、房地产市场调整及储蓄意愿走高——共同涌现了增长放缓及东谈主口结构变化对于面前中国居民行动模式的影响。

　　2． 一线城市残害承压，县域展现韧性

　　但当咱们拆分细看，增长放缓对一线城市与县域居民的影响程度不同，一个直不雅的体现是残害。鉴于县域残害数据在统计上并未单列，其韧性特征与乡村市场更为接近，这为咱们提供了数据方面的不雅察视角。

　　与天下社零总和逐渐竖立的趋势不同，一线城市的残害回暖标准更为镇静。

　　累计同比数据自满，一线城市社零增速不仅低于天下水平，且部分城市在2023年以来与天下的社零增速差距持续扩大。另一方面，乡村残害增速稳定高于天下水平，成为拉动内需的重要增长极。

　　3． 收入结构与房产欠债互异是关键

　　一线城市残害发达相对疲软，一方面源于其可主管收入增速相对偏弱——尽管收入十足值相对高，但从趋势与预期来看，自2022年以来，一线城市居民收入增长趋势在低位趋于稳定。

　　但更深层的原因在于其私有的进出结构，尤其在一线城市，房地产抵残害产生了更强的“挤出效应”。

　　面前，天下居民收入增长正处于结构性调整期，其中工资性收入增长趋于缓和是渊博表象。而对一线城市居民而言，2023年工资性收入增速已接近天下水平，还额外受到财产性收入（与资产价钱，尤其是房价高度关系）和搬动性收入变动的影响。

　　其次，高房价带来的较高的欠债率，抵残害形成了较大影响。外洋比较自满，我国的房价收入比水平在全球主要经济体中处于相对偏高位置，而这一特征又在一线城市尤为杰出。这使得一线城市居民在财务上需要进行更持久的辩论，在住房资产与日常残害、体验残害之间作念出了更多的平衡。

　　进入2025年，一线城市的房价还际遇新一轮“补跌”，且下降动能强于粗劣级城市。从二手房出售挂牌价指数看，2023年10月至2025年10月间，一线城市指数年均跌幅（-10%）杰出四线城市（-6.5%）。谈判到一线城市更高的房屋总价，其资产缩水的十足值更大，往时两年房价补跌产生的财富负效应显赫更强，这加速了一线城市居民的残害倾向转向保守。

　　增长放缓的影响在空间上并非均质，其收尾是：一线城市的残害因径直的财富效应削弱和刚性支拨压力而更为敏锐地收缩，而县域残害则在务工收入传导的滞后效应下，展现出相对的稳定性。

　　与一线城市相对，县城居民相较三年前也逐渐展现出对体验型残害的需求，但县城居民对体验型残害的需求与一线城市存在履行互异，这意味着县域市场的供给演化不会毛糙复刻一线城市的旅途。

　　举例，畅通浸透率在一线和县域都在升迁，但对畅通衣饰的功能与标记价值需求却迥异。这种私有的演化旅途，汲引了县域市场特有的残害图景——一面是部分与一线城市一致的精神残害与升级需求在萌芽滋长，另一面则是根植于腹地生活的、相对“实用导向”的残害依然占据主流。

　　04

　　县域的折叠式残害

　　上文商量了县域残害具备韧性的结构性原因，澳门信誉网赌城这种韧性在具体的残害行动上是何如体现的？

　　2025年重返县域市场，咱们不雅察到县域居民在残害上更具稳定性，但务工收入传导的滞后效应以及可主管收入总水平的有限，他们的生活虽具韧性但也濒临压力，在残害上不是毛糙的“升级”或“左迁”，而是呈现出一种较为留心的折叠与分化——部分残害品类与一线尺度快速同步 ，而另一些则依然保持分野。

　　1． 高度城镇化下的结构性放缓

　　“折叠残害”的兴起，与城镇化进度进入新阶段密切关系。大批东谈主口并非径直涌入一线城市，而是千里淀在了像福建诏安、河北安国这么的县域经济圈。他们的残害决策展现出一定的复合性：既通过电商积极拥抱一线城市的品性与潮水，又在腹地外交与日常生活中，保持着对价值的留心判断和熟东谈主社会的信任网罗。

　　连年来城镇化率的增速已从高速增长阶段渐趋安稳。中国城镇化率从2000年的36%攀升至2024年的67%，但增速已变缓。

　　2． 互联网与物流的基建带来了信息与商品的垂直浸透

　　物流网罗、出动支付、电商鼓励到低线市场，推动农村网罗零卖额持续高增长。2024年天下农村网罗零卖额达2.56万亿元（2020-2024 CAGR=9.2%），占比17%，连年增速高于天下增速（2020-2024 CAGR=6.7%）。

　　同期，视频绪言裁减了领略门槛，算法的“去中心化分发”进一步弱化了信息茧房，从而推动信息与商品的浸透。

　　传统图文电商需要用户具备一定的阅读能力、品牌学问和主动搜索意愿，但趣味电商（视频）依靠视觉、听觉和场景化叙事强化感官刺激；一个对于新品开箱的短视频，或是一场展示使用场景的直播，其传达后果远胜于千字的商品细目页。

　　其次传统营销告白预算蚁合投放于一线城市的中枢商圈和媒体，地域性极强。而趣味电商以算法为中枢，通过内容来匹配趣味，算法凭据用户的浏览偏好进行个性化推选，破损了地域流量的适度。这使得一个县域用户可能和一线城市用户同期往还到某个新锐品牌。

　　广东清远三坑镇H女士（新增州里样本）：在新家的装修上，H女士会区别使用不同的平台，小红书主要用来看装修立场、配色和灵感；抖音主要看电器类测评、品牌型号。“合座偏向田园立场，我在小红书上保藏了关系校正图，但愿新家外有草坪，室内嘱托得温馨一些，有花的点缀。”

　　通过趣味电商，H女士往还到新品牌电动牙刷。“好几年前买的第一个电动牙刷（莫得牌子），当今用的是usmile电动牙刷。之后想给男儿升级电动牙刷，带是否刷干净的扫描领导功能，很稳健小一又友。” 

　　3． 折叠残害：9.9的眼影与1万5的金手镯

　　电商等基础设施的完善正在重塑品牌浸透县域市场的旅途。传统品牌由“一线城市→低线城市”的梯度浸透被破损，拔帜树帜的是通过电商渠谈杀青的同步隐敝，这也让县域市场不同档次的残害需求得以充分涌现。

　　一方面，品性升级需求得到开释。在咱们的访问调研中，高品性的保健品、母婴品牌、电动牙刷品牌通过电商平台直往还达县域残害者，杀青与一线城市的同步浸透；山姆渠谈的瓶装星巴克和Member‘s Mark坚果，不异通过代购网罗进入县域家庭。

　　另一方面，极致性价比需求不异能够得到得意。拼多多上70-80元的冲锋衣、39元的畅通套装、9.9元的眼影等商品的热销，也响应出县域残害者的价钱敏锐度。

　　河北安国县E女士（回拜）：E女士残害十分精细，舍得在孩子讲授、饮食与用品上费钱，尤其注重安全感与品牌信托，举例孩子用品简直由奶奶在北京山姆蚁合采购；我方在护肤上买大牌（海蓝之谜、CPB）。但同期，“瑞幸虽然在抖音买券是十二三块，但门店径直买一杯要二十傍边，太贵了”。

　　河南安阳白璧镇J女士（新增州里样本）：J女士会在旅游、拍照时涂素颜霜、淡妆来提亮气色，使用家具多为9.9元眼影、20-30元化妆刷等廉价尝试型残害。融会过淘宝、抖音购买日常配饰，价钱蚁合在5.5-9.9元之间，但本年生辰她为我方购买了一只1.5万元的手镯，她以为这既有庆典感亦然一种答理。

　　05

　　县域的韧性与压力

　　通过对“折叠式残害”的解读，咱们看到了县域居民在微不雅残害行动上的理智与张力。若将镜头拉远，这种残害模式正是其合座生活策略的一个缩影——一种在韧性与压力并存的环境下形成的生计与发展形而上学。本节将行动上篇的阶段性总结，系统梳理复旧县域韧性的经济与社会基础，同期，也将其濒临的挑战与经管纳入合座研究框架，从而为后续探讨市场契机作念好铺垫。

　　1． 县域市场稳定残害的基础：高自有率且低贷款的住房

　　县域社会呈现出一种高韧性与相对稳定的生活形态，其结构性特征可从经济基础与社会关系两个维度加以解释。

　　在经济层面，县域居民的收入增长趋势缓和但波动较小，家庭欠债率渊博较低，且住房自有率高、资产属性以自住为主，这些要素共同促成了其较为稳定的财务预期。

　　凭据本次2025年县域居民调研数据，基于1000份样本，含州里杰出半数（54%）的受访者预测将来2-3年收入将杀青增长（增幅5%以上），而预期收入下降的比例仅为4%。玄虚来看，绝大多数（96%）受访者认为自身收入将至少保持稳定或有所升迁，响应出合座乐不雅且稳定的财务心态。

　　从房产来看，县域居民的房产资产发达出稳定性特征，自住为主，且贷款比例相对较低。从购置时候来看，合座样本中杰出半数（56%）的房产购置于2020年之前，居民主要资产可能多形成于面前市场周期以前；近三年内未进行任何房产交易的受访者比例达89%。

　　荒凉调研进一步看到，尽管多数受访者表露面前房价存鄙人行趋势，但其对价钱波动的履行感受较弱。一方面源于住房资产强烈的自住属性，使其在日常生活中并不组成往往关注的议题；另一方面也体现出县域居民在资产不雅念上更倾向于持久持有，房产的价钱波动因而对其心理预期与经济行动影响有限。

　　这一资产持有心态与低欠债、高自有率的住房结构共同组成了县域经济韧性的重要基础，进一步强化了其合座财务预期的稳定性。

　　2． 社群化的生活提供神色与履行解救

　　在社会关系层面，县域居民的心理稳定感与生活步骤，很大程度上依赖于家庭及熟东谈主网罗的神色与履行解救。相较于大城市中个体与社群辩论较弱所形成的“原子化”情状，县域社会更接近于一种“社群化”生活模式，这种紧密的社会纽带为个体提供了重要的心理缓冲与资源解救机制。

　　2025年县域居民调研数据在居住模式上自满出 “低茕居、高家庭” 的特征。合座来看，仅有13%的受访者为茕居情状，其余渊博处于多种关系共存的复合居住形态。其中，妃耦/伴侣同住（74%）与子女同住（61%） 组成主要的居住格式，体现中枢家庭模式的主导性。同期，24%的受访者与父母同住。

　　需要留心的是，“与子女同住”和“与父母同住”两类存在疏导，其中疏导部分主要对应“三代同堂”家庭。这响应出县域居民居住模式中，中枢家庭虽占主导，但代际共居仍是一种重要的家庭形态，体现了养育使命与奉侍义务在居住空间上的整合。

　　即使未与父母同住，多数县域居民仍与之保持密切往复。87%的受访者与父母保持每月至少两次的碰头频率，其中每周碰头1–2次（39%）为主要模式，每周3次以上高频往还的比例也达到24%，响应出紧密的代际荟萃与持续的家庭互动。

　　另一方面，紧密的“社群化”生活模式下，县域个体的心理稳定与生活步骤自然收货于熟东谈主网罗的解救，但与此同期，这种高度依赖情面关系的社会结构，也在无形中相对弱化了年青东谈主行动个体的能动性。这种结构使得个东谈主的发展通常更依赖于所处的关系网罗而非完全依靠自身能力，从而在一定程度上适度了县域社会的活力与翻新空间。

　　3． 收入紧平衡并莫得导致全面简略

　　县域社会在呈现高韧性与稳定特征的同期，也濒临收入“紧平衡”与礼节性社会压力带来的双重挑战。关联词，这并未导向全面的残害收缩。在经济韧性、家庭解救与相对富足的时候资源共同作用下，县域居民也在积极拓伸开源性收入，以看护生活平衡与适度发展。

　　在收入合座“紧平衡”的布景下，县域居民展现出求实而机动的经济行动。他们并非一味节流，而是同步探索各种开源旅途。举例：

　　•办事结构与收入传导：在产业基础较好的地区，如广东清远县，灯饰厂计件工月收入约3000元，驾校安全员岗亭可达5000元，收入水平相对较高；而在空泛工业复旧的县域，腹地办事契机有限，居民收入更依赖外出务工或机动操办。

　　•残害行动中的“量入制出”与“主动开源”：县域居民在残害中发达出显赫的价钱敏锐度，例遂气象为简略1元快递费而自驾至县城自提包裹；与此同期，他们也积极诓骗散漫时候增多收入，如自制“扭扭棒”手工花在教练节工夫销售，或者父母辈退休后前去一线城市从事保安等管事，以拓展家庭收入着手。

　　广东清远三坑镇H女士（新增州里样本）：妻子二东谈主都管事，两东谈主的月收入统统近万元，在当地属较好水平。但仍然惦记将来讲授开销。平时可爱作念微型插花或扭扭棒花束，会在一些节庆时节售卖，产生收入。

　　湖北石首县G女士（回拜）：“父亲当今在上海上班，以前在当地作念司机，有个亲戚弟弟假寓上海了，父亲这两年去上海作念保安，5-6000/月，为我方多存一丝待业金。”

　　湖南湘潭F女士（回拜）：“我母亲和婆婆都是护理家庭为主，公公去了广东打工，父亲在农村梓乡还劳顿。父亲也曾生过病，诊疗用度医保基本可以报销，我是但愿他不要再管事了，但他总停不下来，还和咱们说，‘若是这点活儿都不干了，我就一分钱收入都莫得了’。”

　　县域居民形成了一种在经管中寻找可能、在稳定中谋求增量的生活策略，县域经济的韧性也来自于这些看似渺小却从不绝绝的尽力。

　　这么的勤奋肯干，组成了中国往时四十年经济发展的深层底色，也内化于无数普通东谈主的生活履行之中。这种底色不仅体当今宏不雅增长中，更在于每个家庭为谋求稳定与更好生活所付出的具体尽力，这共同组成了中国社会在面对挑战时最真实、也最根底的缓冲层。

　　4． 相对稳定的生活情状，减缓了新想潮传播的速率

　　在收入紧平衡的情状下，县域居民的需求多蚁合于基本生活与安全保险层面，响应出马斯洛需求档次中较低层级的主导性。关联词，在情面往复密集的半熟东谈主社会中，礼节残害——尤其是婚丧嫁娶等庆典场合——通常退却削减。

　　县域居民在基础生活需求与不可缩减的礼节支拨之间，持续履历着现实的经济与外交压力。这种张力在个体层面具体发达为：山西I先生因再婚所需的房、车等经济门槛而却步；河南J女士则再行注视彩礼、生养与住房的传统意旨，聘请更为机动的生活旅途。他们的故事，共同响应了县域居民在结构性压力之下，正束缚调整自身行动与生机的过程。

　　山西临县碛口镇I先生：“扣的两三分便是家庭不齐全，还有挣钱不是很逸想．．．．．．生活条目好一丝再谈判，因为再受室，经济条目够不上，其实很现实的。咱们这边彩礼万来块，然则要有房有车。有的要全款，这个看东谈主了，有的东谈主分期也行。”

　　河南安阳白璧镇J女士：彩礼在当地简略是10万元傍边，由男方给女方。嫁妆未几，往常是买辆车、家电或生活用品，如果家谈富足就买车，或者便是买被子、家电等实用物品。

　　“彩礼的事情，也想通了：就算莫得房也不要紧，本来买房是为了孩子的学区，如果不要孩子，这个问题就不存在。那样的话，3000元的收入花3000元，5000元的收入花5000元，也能过。”

　　关联词，这种调整在很大程度上仍是在既有社会框架内的顺应。县域社会固有的强关系网罗与相对闭合的社会结构，组成了文化不雅念变迁的缓冲机制。从代际互异的视角看，00后等年青一代与父母辈在生活方式与价值取朝上出现一定分化——举例河北安国E女士的妹妹、河南安阳J女士这么的年青回流群体，对婚配、残害等议题形成了更个体化的调处——但县域以亲缘地缘为中枢的“半熟东谈主社会”网罗，对外来想潮起到了筛选与缓冲作用，减缓了其传播速率与吸收广度。

　　河北安国县E女士（回拜）：“我的妹妹，在秦皇岛上大学毕业后回来，她会以为‘受室干什么’，和我方当年的不雅念很不一样。妹妹抽空就去定州逛万达，去保定吃海底捞。可爱玩密室脱逃、可爱十个勤天，看演唱会，买左近。妹妹和周围的东谈主，都是大学毕业就回来，和我方的圈子当年不一样，都是出去过再回来。”

　　在此布景下，县域居民的婚配不雅念合座呈现求实、感性且非强制性的特征。经济基础成为重要的前置条目，“可以受室，但需要先有坚实的经济”为占比第二高的立场（35%），响应出经济安全性在婚配决策中的关键地位。

　　玄虚来看，县域社会的价值不雅念变迁将是一个万古段、渐进式的过程。在强关系网罗与社会结构的持续作用下，个体层面的不雅念调整更多地发达为在传统与当代性之间寻求平衡，而非透顶的范式调停，这也在履行上维系了县域社会系统的内在稳定性。

　　下篇

　　在对县域残害者的基本面，以及形成不同于一线残害者画像的原因进行分析后，接下来咱们会引入供给侧的市场调研与分析，进一步商量县域市场潜在的投资契机。

　　06

　　县域的规模不经济品类

　　在高度依赖机动性、腹地化与时候密集型的品类上，连锁模式际遇了“规模不经济”的逆境。这并非连锁模式自己失效，而是在县域私有的成本与社会结构下，其服从上风被腹地分散化供给冲击。更大的契机，则存在于依赖天下供应链与极致尺度化的品类，以及具备较强品牌溢价与体验属性的品类。在这些品类中，连锁品牌能够通过自身的规模化、品牌化与系统化能力，确凿创造稀缺价值。调处“规模不经济”的畛域，恰正是为了更明晰地绘图出“规模经济”的舆图。

　　玄虚来看，面前县域市场的供给步地呈现昭着的两面性：一方面是连锁模式的加速下千里与浸透，另一方面，在诸多依赖高度机动性与在地化网罗的品类中，连锁模式的服从竞争力不足腹地小店。这种局限性，正是咱们接下来研判具体投资契机与投资风险的关键起点。

　　1． 县域：连锁化率的凹地

　　在中国残害市场，连锁化率是臆度一个品类或区域生意纯属度的关键目的。关联词，在天下性的连锁化率升迁成为一个重要趋势下，县域市场却有连锁模式难以隐敝的品类——在繁密依赖腹地化、非标服务的品类上，连锁化率则在极低水平。

　　凭据中国连锁操办协会等数据，中国合座连锁化率持续升迁，但如餐饮、栈房等品类下，低线城市的连锁化率仍然远低于一二线城市。

　　2． 连锁化的县域畛域

　　在访问调研中，咱们不雅察发现，在烘焙、鲜切牛肉、早餐、生鲜等品类上，连锁品牌濒临三个贫寒，导致其规模效应在此失灵，形成“规模不经济”表象。

　　 •房钱成本

　　在更平常的荒凉访问中，咱们在诏安、佛冈、汨罗等地发现，县域渊博存在摆摊经济，以及大批自建房商铺，这使得个体操办者杀青了“零房钱”或“极低固定成本” 运营。

　　而连锁化膨胀的中枢前提之一，是能够通过尺度化和品牌溢价来隐敝固定的场合房钱。但在县域，个体户通过机动的业态（摆摊）和自有资产（自建房），简略了房钱成本。这使得连锁品牌在成本结构的起跑线上，就已过期。

　　无需房钱的摊位和自建房，摄于广东清远佛冈

　　无需房钱的夜排档，48元充足3东谈主食用的大盘鸡，摄于河南安阳某小区门口

　　•东谈主力成本

　　在中国东谈主口红利消退、法定最低工资和社保交纳标准持续升迁的宏不雅布景下，天下东谈主力成本系统性飞腾已是可见趋势，这进一步加重了连锁品牌与腹地个体户之间的成本互异。

　　天下多省市持续上调了最低工资尺度，同期社保征管日趋标准。对于连锁品牌而言，这意味着单店模子中的“东谈主力成本项”是一个刚性增长、持续受压的变量。

　　关联词，东谈主力成本飞腾的宏不雅趋势在县域个体经济中被极地面缓冲和消解了。

　　从个体户来看，其核算是“销售额- 总成本 > 家庭基本生活开支” 。个体操办者无需将我方的作事时候货币化，也不计提社保等隐性成本，是一种 “自我雇佣” 情状。

　　但对于连锁品牌，其核算是“销售额- （房钱+东谈主力+水电其他+摊销）> 投资酬报率”。其中，东谈主力成本是必须按市场价支付的显性成本。

　　同期，县域还存在大批的“零契机成本”劳能源，对于许多县域的中老年东谈主而言，他们的时候蓝本并无确定的货币价值（即契机成本趋近于零）。因此，摆摊卖菜、操办小店1-2小时所得，完全是额外收入。主张是“赚取一份高于务农或无业在家的收入”，而非连锁品牌所追求“投资酬报率”。

　　这也导致在卖菜、保洁、毛糙看店等低手段、轻膂力的业态中，连锁品牌需要与一群“时候成本为零”的竞争敌手相竞争，此后者可以吸收极低的单元时候报酬，从而将通盘行业的东谈主力成本基准压制在连锁品牌无法盈利的水平。

　　在更平常的荒凉访问中，咱们看到清远三坑镇的早餐摊，一份肠粉的售价仅4-6元，如果连锁化增多房租和东谈主工成本，这份肠粉的最终成本可能翻倍。在佛冈的妻子夫人店，店主在门口看别东谈主棋战，因为他的“管事时候”是弹性的，与生活如胶投漆。而连锁店的伙计必须按班次筹划工时和薪酬。这也领导咱们去相对审慎地看待妙手力依赖型连锁业态在县域的膨胀。

　　左图：店主本东谈主看店，散漫时在足下看棋战并无牵无挂，摄于广东清远佛冈

　　右图：卖不掉的蔬菜再自家食用，卖菜既能赚取额外收入也能打发时候，摄于广东三坑镇

　　平价的县域早餐店，摄于广东清远三坑镇

　　•供应链服从

　　中国农家具的流通体系呈现出彰着的二元结构，天下性网罗与在地化网罗各自承担着不同的功能。

　　天下流通网罗沿着“产地→批发市场→区域配送中心→连锁门店”的旅途运转，依托规模效应和尺度化管理，杀青跨区域的高效调配。这套体系非常适用于需要大规模跨区域流通的品类，如特色生果、品牌农家具等，能够确保商品在天下市场的稳定供应。

　　而县域的在地化流通网罗，则由“城郊/腹地基地 → 县域批发市场/田间地头 → 摊贩/小店/残害者”的格式组成，通过极短的链条减少损耗、匹配需求，这一流通网罗在县域生鲜残害中承担着基础性作用。

　　这两套网罗功能互补——天下性网罗杀青特色农家具的广域流通，在地化网罗则保险日常生鲜的区域供应。

　　在本次定量调研中，42%的残害者将传统菜场行动生鲜采购的首选渠谈。这一比例在州里市场进一步攀升至54%，而其中“极新度”是县域残害者的第一考量。

　　咱们还从本次定量调研中看到，对于以价钱实惠著称的全品类扣头店渠谈销售的生鲜，残害者更多是认同保质期相对较长的生果品类。这背后的一个复旧条目是，繁密天下化的上风分娩基地已形成，连锁总部通过大规模集采和全程冷链，有可能在部分品类上杀青比腹地市场更优的价钱与极新度的组合。

　　但对于时效和损耗收敛需达到极致的蔬菜和肉类而言，县域在地化供应链可以杀青“清早采摘，上昼上摊” ，从田间到餐桌仅需数小时。 连锁中央仓配则需要经过“采摘-预冷-分级-入仓-主线运载-分拣-配送至店”等多个格式，时候窗口长达24-48小时以上。这也解释了为何残害者在购买蔬菜和肉类时，更多地偏向传统菜场。

　　07

　　新连锁业态的崛起

　　在生鲜、大店正餐等品类因“规模不经济”导致连锁化非服从最优解时，另一条明晰的赛谈正在县域市场浮现。

　　凭据本次定量调研，在快餐、奶茶等家具高度尺度化的品类中，残害者对于连锁品牌的偏好度显赫高于个体门店。以快餐、零食集会店、茶饮咖啡店为代表的新一代连锁业态，凭借其私有的生意模式杀青了高效的浸透与膨胀。

　　1． 县域的规模经济品类

　　更平常的荒凉访问中，咱们看到零食集会店在广东英德、佛冈等地，展现出强盛的开店势头与加密后劲。一个县城开出3-5家店仍多余步，其门店动销快，成为年青东谈主新的购物目的地。

　　此外，瑞幸在县域的密度束缚升迁，在河北安国等地成为当地咖啡的价钱与品性天花板；古茗、霸王茶姬等品牌快速下千里，以致古茗通过使用悦鲜美牛奶等高品性原料来建立比较上风。

　　新连锁业态崛起的背后是残害者对品性升级的追求与对价钱敏锐的共存，这要求县域业态必须从根底上升迁服从。在当下感性残害崛起的期间，残害者日益留心的聘请正在倒逼供应链进行深层变革。通过压缩格式、升迁服从，让残害者以合理价钱享受高品性商品的企业，将在新一轮市场竞争中脱颖而出。

　　零卖集会店的快速膨胀、传统超市的积极调改，以及拼多多等电商平台的深度浸透，也顺应这一趋势，重塑了县域的残害生态。

　　零食集会店凭借其纷乱的采购规模，以及对于传统经销体系的优化，让残害者“用更少的钱，买更好的零食”，这一定程度还推动传统超市的调改以搪塞市场变化。在对超市调改店的访问中，咱们看到7.9元的定制牛奶、价钱实惠的自有品牌商品，残害者因此也能够以更低成本享受同等品性的商品。拼多多的深度浸透，则让县域残害者能够买到39元的畅通瑜伽套装，29元的速干衣饰等等。

　　2． 规模经济因何可能

　　连锁业态在特定品类的得手，中枢在于在具备普适性的品类中，连锁企业通过规模效应重塑其成本与价钱，从而形成价钱竞争上风。

　　•规模化分娩的前提：找到“最大合同数”

　　连锁化起初需要找到那些具备“大众口味”基础的品类。

　　瓶装饮料、预包装零食、茶饮咖啡、快餐汉堡等，这些品类的口味仪态已被名山大川的残害者平常吸收。口味的天下一致性，是进行大规模、尺度化工业分娩与分销的根底前提。这意味着单一家具可以面对最广阔的市场，从而杀青规模经济。

　　 •规模效应带来的成本上风

　　当品类具备大众化基础后，规模便成为最矫健的竞争火器。

　　万店级别的采购规模下，一方面，连锁企业能够朝上游延迟，布局或整合供应链，径直与品牌方或分娩源流对接，从而减少乃至跳过了传统多层经销体系中的中间涨价钱式；另一方面，凭借巨大的订单量，其单元采购成本也具有较为彰着的上风。这种从规模效应带来的成本上风，也将径直影响残害者的购买决策：当蜜雪冰城的饮品比左近小店低廉数元，当零食集会店的品牌饮料售价低于传统杂货店时，价钱就成为最径直的竞争力体现。

　　•连锁化何如答复腹地小店痛点

　　定量调研自满，腹地小店在得意如今的残害需求时也存在一些短板，包括商品性量不稳定、空泛品牌背书、可选品类有限以及新品上架滞后等。而连锁企业则通过供应链的严把控、管理的标准化使得这些痛点得以侧目。

品性确定性：通过建立尺度化的品控体系和品牌背书，治理了腹地小店“质料不稳”的核肉痛点。

商品丰富度：如零食集会店通过2000+SKU的商品池和每周更新机制，有用治理腹地小店“品类单一、新品滞后”的问题，得意年青残害者对千般性和极新感的追求。

管理标准化：通过消逝的POS与库存系统、消逝的运营尺度与培训体系、明码标价与消逝的价钱策略等，使得大规模门店网罗得以在可控的成本下高效运转，保证门店的稳定输出，也为残害者创造出省心透明的残害环境。

　　3． 

　　前瞻：新需求萌芽，恭候供给价值翻新

　　在见证了茶饮、快餐、零食集会店等“万店模子”得手走入广阔县域之后，咱们在想考：当基础的、功能性的需求被平常得意后，县域生活更丰富的可能性在那里？咱们认为，其中枢在于通过更优质、更细分、更确凿赖的供给，去激勉和隐敝县域持续存在并束缚涌现的残害需求。

　　•新供给的涌现

　　咱们看到，在广大的县域市场，供给轨则通过两条旅途来塑造新的残害步地。

　　旅途一：服从升级——用数字化和尺度化校正传统业态

　　这类供给的中枢，是针对那些明确存在、但持久因供给低效而体验欠安的“存量需求” 。其履行是通过尺度化历程、数字化器用与集约化供应链，提供更稳定、更高效、更具性价比的治理决策，替代传统非标、低效且规模效应差的供给方式。

服从型零卖门店：近几年，零食集会店、扣头店正在快速进入县域市场，通过减少供应链中间格式与数字化运营驱动，它们以显赫优化的商品结构、极具竞争力的价钱和明快当代的购物环境，对传统杂货店、小卖部形成竞争，而这一中枢，是以规模与服从，得意县域残害者对“更多聘请、更高性价比”的一站式购物需求。

尺度化茶饮与快餐：咱们在访问中看到，不管是通过高度尺度化杀青快速复制的小吃快餐品牌，如故在家具力与品牌势能上建立上风的有名茶饮品牌都在加速下千里，它们也以稳定的品性和服从，相接了县域外出就餐、茶饮残害等高频需求。

数字化无东谈主文娱空间：通过物联网系统杀青24小时自助服务。以东谈主均30多元以致更低的客单价，得意年青东谈主对好意思妙、浅陋外交空间的需求，正在替代部分传统KTV和棋牌室。

　　旅途二：价值翻新——以新供给得意闪避的心情与体验需求

　　这类供给的中枢并非臆造创造需求，而是热烈地捕捉到那些早已存在、却未被充分得意的潜在需求——尤其是对心情慰藉、外交包摄、审好意思抒发和生活庆典感的向往。它们通过提供更契合的家具形态或更完整的体验场景，将蓝本费解的渴慕转变为明确的残害聘请。

复合空间与体验：典型如以霸王茶姬为代表的茶饮品牌。它在低线市场取得得手，并不只单依靠服从与价钱，而是通过昭着的国风好意思学联想、具有辨识度的家具包装和提供休憩座位的门店，构建高颜值、强外交属性的“第三空间”。不异，主打“手作”与“津润”主张的糖水甜品店，通过营造轻柔、随意的慢食环境，将一碗甜品升级为具有疗愈感的“心情食品”，其提供的不仅是一个物理的堂食空间，更是一个能让残害者顷然脱离日常和进行轻外交的场域。

IP与内容赋能的神色零卖：咱们在访问中发现，名创优品在县域的高度浸透，其内核早已超越“十元店”。它通过与全球热点IP的深度融合，将家具转变为“外交标记”和“小确幸”，残害者购买的不仅是一个玩偶或水杯，更是对某个趣味圈层的包摄感与神色投射。

即时愉悦与庆典性的奖赏：咱们留心到，连年线下冰淇淋门店在县域高速增长，一支现场制作、香气与造型兼具的冰淇淋，自然成为奖励孩子、犒劳我方或共享甘好意思的庆典性载体。残害者气象为这份心情价值支付溢价，使得门店能够杀青可不雅的利润模子，这也说明注解了在县域市场，只须精确切入并得意残害者某一具体的、未被充分得意的神色需求（如即时的奖赏、可触达的快乐），即使是低频次残害的品类，也能凭借其创造的高心情价值占据立锥之地。

　　•浸透的节律

　　品类的浸透升迁，通常始于需求端对“更好生活”的暗昧向往，成于供给端以确凿赖的翻新或极致的服从、精确相接并激勉了这一意愿。增长的“爆发力”，并非来自需求的瞬息井喷，而是当萌芽的需求遇到能明晰界说其价值、并裁减其获取门槛的供给时，加速转变。

　　在外交媒体与电商的充分浸透下，许多改善型需求已在县域发生。在县域访问调研中，咱们发现电动牙刷、九阳空气炸锅、坚果投影仪等家具已进入不少县域的家庭，外交媒体持续讲授“精湛生活”的具体形态，未必增多了浸透的后劲。

　　此外，热点国产IP形象已通过外交媒体在年青东谈主中建立起平常的领略与神色联接。残害可能始于一张贴纸或一只抓娃娃机里的仿制玩偶，但这也标志着“为真贵付费”意愿的萌芽。当这种神色荟萃日益强烈，且出现确凿赖、易触达的商品取得渠谈时，为变装“氪金”购买左近的残害也会随之出现。

　　同期，养宠自己仍在浸透，尽管现阶段喂养可能仍以剩饭剩菜或廉价粮为主，但对于宠物的陪伴需求照旧存在。当主东谈主将宠物进一步视为需要被用心照管的“家庭成员”，况且当地市场出现专科、可靠的供给，那么对优质主粮，以致是专属零食、专科洗护、医疗服务的需求，也会被相应激勉。

　　一个品类在县域市场的加速浸透，履行上是需求侧持久酝酿的领略与供给侧的翻新之间的匹配。当残害者通过绪言种草或线下体验，能够明晰感知到一个品类所承载的具体功能价值或精神属性时，从“感趣味”到“想购买”的转变门槛便被裁减。

　　残害决策从一种可能性，逐渐转变为在某个具体时点的势必聘请。而一个品类在县域市场的所谓“爆发拐点”，履行上是一个特定县城中少许的残害者作念了聘请，而在1813个县域中同步发生、平常复制的收尾。

　　08

　　不贵又即时享受的“轻体验”

　　在黑蚁投资模子里，咱们将通盘的残害类型分为服从型与体验型。

　　•服从型残害追求以更少的（资产、时候）成本取得更丰盛的商品，通过量化尺度（如性价比、时效性）杀青生计资源的精细化管控。

　　•体验型残害追求确凿的私有性，是在追寻体验世界和自我探索的过程中所波及的残害行动（家具或服务）。

　　2025年重返县域市场，咱们看到县域残害者正将有限的舒适预算，插足到能即时带来愉悦感、丰富个东谈主生活的体验型残害中。

　　从县域残害者参与的舒适步履来看，疫情之后他们减少了在家看电视、阅读等传统步履，转而更多地走向电影院、棋牌室；并运转探索个东谈主爱好与短途旅行，尽管基数仍小，但增速亮眼，一定程度响应出县域居民对个性化、体验式舒适的需求正在醒觉。

　　河南安阳白璧镇J女士（新增州里样本）：日常买衣服在拼多多，单件不到百元，但旅行是J女士中枢的心情残害，愿为之付出较高成本。J女士一年会旅行屡次，攒几个月工资就会安排旅行，也有短途周末出游行动。“本年和一又友一齐去威海旅行，5天4晚，花了4000–5000元，我以为旅行能够增长观点。如果有更高工资，还想带家东谈主再出去玩。”

　　对于县域残害者而言，收入水平仍是其体验型残害需求开释的主要制约。

　　但如果只看到县域残害者最终聘请了廉价的商品/服务，便污蔑他们的首要追求便是“低廉”，这种看法忽略了县域市场的一个客不雅事实：供给端的匮乏不仅体当今数目上，更体当今质料与档次的缺失。县域残害者通常濒临的不是一个“选贵如故选低廉”的问题，而是一个“唯独廉价、且体验都相对有限”的步地。当通盘可选项都蚁合在低质廉价区间时，价钱成为最径直的标签，但这实质上是优质供给缺失前提下的一种被迫衡量。

　　河北安国县E女士（回拜）：E女士家中放着曾在北京买过的泡泡玛特玩物，但她以为价钱如故太贵了，数目更多的是她在直播间抽的雪柜贴盲盒。“最近关注的还有雪柜贴盲盒直播，雪柜贴盲盒是在直播间随机拆的，可以我方选，比如选萝卜，拆出来有萝卜就中奖了。刚运转坐月子那会儿非常上瘾，天天看，简略5个30块钱，千般价位都有。”

　　以IP商品行动不雅察窗口，凭据2025年荒凉访问，咱们在当地学校隔邻的文具店、小卖部、书城等渠谈，看到IP类家具的货架占有率较高，况且均被摈弃在围聚门口的主要柜台。除了个别订价较低的品牌化商品外（如某品牌订价小于10元的卡牌），更多是无版权商品。

　　县域遍地可见的

　　“IP商品”，杂货店、书店、小卖部

　　在2025年的定量调研中，咱们看到县域残害者对于“为正版IP付费”的立场呈现出昭着的求实立场和明晰的梯度。起初他们高度价钱敏锐，付费意愿存在明确前提，即“解救正版”并非一种不计成本的信念，更多是一种在价钱合理时的优先聘请。同期，州里居民发达出更强的价钱导向和“无感”心态——高达43%的东谈主透露“不介意是否为正版”，远超县城居民的25%。

　　这些发现共同指向一个中枢矛盾：县域残害者对IP家具的求实立场，履行上是对“体验门槛”的高度敏锐。

　　对县域残害者来说，IP家具通常属于 “可买可不买” 的畛域。如果认为价钱太高或不值，他们会自然地聘请不买，或者转向性价比更高的替代品。这不是因为他们不解救正版，而是因为当体验自己不是必需时，他们会作念出更求实的弃取。是在有限的预算下，对“体验取得感”的感性衡量。

　　要而论之，平均月薪约3300元的县域残害者需要的并非极致互异化的“宏构体验”，而是价钱可及、感受径直的“轻体验”供给。不管是几十元的电影票、几百元的短途游，如故价钱可吸收的IP孳生品，能够以较低门槛升迁日常生活品性、创造小确幸的残害形态，才最契合他们面前“在求实中追求愉悦”的消顾忌态。

　　这部分市场是一派需要耐烦与精确策略切入的“潜在市场”，何如通过极致质价比与场景翻新，激活被压抑的纷乱潜在需求，是残害企业设备县域增长弧线的关键破局点。

　　09

　　县域女性群体的自我坚决

　　在临了的部分，咱们想超越短期的行动变化，探讨一个可能更具有持久价值的议题——县域女性自我坚决的醒觉。将这一议题纳入生意不雅察，并非试图将“女性的自我坚决”毛糙转变为残害标签，而是关注社会想潮的变迁，这通常是残害市场结构性变革的先声。

　　从荒凉调研及市场访问，咱们在县域女性身上看到了自我坚决的萌芽情状，主要体当今她们对个东谈主成长、精神慰藉与生活质料的深层期待与内在诉求。这种对自我的期待与护理，履行格式是千般的，包括生养后对追思管事的辩论、拓展副业、保持学习与覆按、悦己残害等等，咱们的不雅察角度并非仅局限在支拨转变上。

　　但与一线城市女性群体不同，县域女性处于萌芽情状的自我坚决，并非一种脱离家庭变装或追求昭着寂然的“自我杀青叙事”，更多体当今家庭变装之内寻找并操办一块“自留地”。

　　湖北石首县G女士（回拜）：合座生活挺满足的，扣分点以为是我方没能静下心来学习，如故但愿能把证考下来，能够诓骗散漫的时候充实我方。

　　从社会学视角看，县域是传统的重要保留地，它具备矫健的文化惯性。当外部当代性想潮（如女性主义）通过当代媒体抵达时，它并非径直隐敝原有不雅念，而是需要经过腹地传统逻辑的筛选、解释与再消化，其发达形态因而显得更为朴素、内敛，并深嵌于家庭与腹地社会网罗之中。

　　凭据2025定量调研数据，县域女性对婚配立场的不雅念漫步与男性高度相似，响应出县域社会合座对婚配的共鸣性领略——求实主义占据主导，“经济基础”是重要前提。但当进一步细分县城与州里下不同性别对于婚配的立场时，这产生了更雅致的区别：

　　县城女性对“需要坚实的经济基础”（36.1%）的真贵程度高于男性（32.4%），县城男性更倾向“因缘心态”，他们在 “顺从其好意思”（41.6%）上的聘请比例高于女性（36.1%）。县城女性对婚配的安全性与稳定性建议了更具体、更刚性的要求，而男性对经济条目的声明相对更弱。

　　州里的环境中，认为“必须受室”的传统压力（男29.2%，女32.9%）都高于县城水平，州里男性展现出更深的经济惊怖，对“需要经济基础”的诉求（37.7%）最为强烈，高于女性。但州里女性“主动聘请不受室”的比例（2.9%）是男性（0.8%）的三倍多余。

　　县域女性对婚配的经济基础保险要求更高，从收尾来看，是源于她们受到适度的收入水平。在定量调研中，咱们看到男性的收入漫步更向高收入区间歪斜，而64%的县域女性的个东谈主年收入蚁合在3.5万元以下（即月薪不足3000元），这一比例显赫高于男性（43%）。况且随着收入品级的升迁，性别差距运转扩大。在年收入6万元以上的区间，男性占比（29%）是女性的两倍多余（12%）；在10万元以上的高收入阶级，男性占比（11%）接近女性的三倍（4%）。

　　但相对较低的收入水平，并非个东谈主能力不足的毛糙收尾，根源上是因为县域女性所承担的家庭变装及社会期待适度了她们能够从事的管事类型、管事时长、管事地点与发展契机。

　　县域女性的中枢身份与行动范围，起初且深刻地由其家庭变装所界说，“女儿”、“浑家”、“母亲”。这些变装并非隧谈的个东谈主聘请，而是镶嵌在县域紧密的传统社会结构与伦理期待之中，组成了她们无法大意卸下的使命网罗。

　　正是这种以家庭为轴心的变装绑定，从根底上适度了她们在地舆上的流动性、职业发展的一语气性以及对高风险高酬报管事的插足可能性。她们通常需要优先聘请时候相对机动、便于兼顾家庭但收入偏低的管事，或者因无法持久外出而拆除更多发展契机。

　　积极的影响也正在产生，回流群体行动外来想潮的文化中介、年青一代县域女性吸收了更多平权不雅念、当代媒体加速传播一线想潮，这些都在一定程度上刺激了县域女性群体自我坚决的醒觉。但更难改变的是，县域市场的资源分拨步地、办事契机及职业发展远景，以及根植于传统中的、对女性应以家庭孝顺为优先变装的社会期待。这些结构性要素共同维系并再分娩着“男性经济孝顺，女性家庭孝顺”的传统叙事与履行。

　　因此，“收入瓶颈”并非一个孤单的经济表象，它履行上是特定的家庭单办事实与固化的性别变装不雅念，在劳能源市场上对女性发展契机与薪酬酬报的制约，这深刻地影响着县域女性将醒觉的自我坚决转变为履行寂然与自主空间的能力。

　　河南安阳县白璧镇的J女士是这次调研中最为年青的受访者（20多岁），她成绩优异，在更大的城市学习与办事过，她吸收过平权想想的影响，但办事市场的打击以及家庭里面父母的持久单干，让她以为“我方永远也挣不到父亲的收入水平”。在访谈中她共享我方想“活在当下”，以及对“女性主义”抒发的认同，但同期她但愿等男一又友毕业后再决定个东谈主将来的生活城市及职业聘请。

　　“我但愿能早一丝受室，但要求不高，晚一丝也无所谓。我倾向于先管事、等管事稳定后再受室，这么可以先明确我方的收入水蔼然生活习尚。家里东谈主则但愿我先受室再打拼，认为这么更坦然。

　　我想受室之后一齐去大城市打拼，前提是先受室。深圳、杭州这些场所我也谈判过，尽力几年收入可能会到八千、一万，也能使命房租。但我以为爸爸和男一又友将来的收入都会比我高，是以如故会以他们的管事标的为主，他们去哪个城市，我就去哪个城市。”

　　有限的办事契机与收入上的性别鸿沟，共同构筑了无形的壁垒，这使得县域女性难以像一线城市同龄东谈主那样，主要通过职业成立来构建寂然的自我认同。

　　因此从消顾忌理的细察上，对一线城市女性的护理通常从“自我杀青”起程，但对县域女性的护理则更逼近 “自我安顿” ，以匡助她们更好地在既定变装中安顿我方，而非冲破传统。

　　10

　　写在临了

　　2025年，咱们决定重返县域，但愿进一步完善对中国县域市场——这一承载着天下约三分之一东谈主口与GDP的基石板块——的调处与领略。咱们追踪县域居民的经济行动与生活方式的演变，也试图以更深的敬畏，把抓中国市场多档次、互异化的真实图景。

　　残害源于东谈主，而东谈主的不雅念既镶嵌群体想潮的复杂流变，又落于个体生活的具体逻辑。咱们的访谈与问卷，试图从宏不雅经济的抽象抒发中，调处每个个体在其生活语境中的自洽聘请。

　　在三周内访问8个荒凉点，在两个月内完成定量问卷的回收与清洗之后，咱们从这次重返中发现：

　　•县域的“折叠”，是残害升级与极致廉价并存的理智。它既包括县域居民在某些品类的大跨步升级，也有因仍不高的收入事实而形成的、与高线城市天地之别的残害决策树。

　　•县域的“韧性”，是县域家庭低杠杆的资产欠债表，让他们领有了更为稳健的基本盘。

　　•县域的“去悦目化”及“悦己”萌芽，在体感收缩而非收入下降的影响下，预期改变了县域居民的残害行动，他们对外皮的身份标签感到没那么重要，他们愈加默然的同期对体验型残害有了更值得关注的插足。

　　•县域生意的“畛域”，是连锁品牌也难以突破的 “规模不经济” 。若换个视角，这恰正是下层作事者的能动性顺利——是那些简直将通盘时候与心力都插足一份小行状、事必躬亲的操办者，展现出的已然人命力。他们是县域经济的毛细血管，以极低的组织成本与极强的在地顺应性，维系着最基础的生意轮回与社区联接。

　　黑蚁关注生意契机与投资启示，县域市场的广阔与折叠是咱们持久追踪的趋势性契机，但咱们更深层的趣味在于东谈主的变化与社会的变迁。县域不仅是残害市场，更是不雅察中国社会结构韧性、文化顺应性与发展动能的关键现场。在这里，微不雅的聘请、家庭的策略与市场的韧性，共同组成了调处中国经济与社会演进的一扇窗。

　　四年间两次深入县域，这次重返的时候恰处于宏不雅经济的换档期。但在每个家庭真实的生活场景中，在县镇的估客炊火中，咱们所见的都在讲解一个朴素的真相：中国东谈主的勤奋肯干预对好意思好生活的追求，恒久是这个国度经济发展最深厚、最稳定的基础。不管市场何如升沉、周期何如轮转，这份源于亿万普通家庭的微不雅尽力，从未改变。

　　正因如斯，咱们对中国市场恒久抱有信心——这份信心不仅来自数据与趋势，更来自每一个东谈主在面对生活聘请时，那份对好意思好生活最诚挚的追求与尽力。

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使命裁剪：杨赐

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